Mettre en place la stratégie de référencement payant d’un site est une nécessité pour le rendre plus visible aux yeux des utilisateurs et ainsi atteindre une plus grande notoriété. Cela permet d’accroître le nombre de visites et, dans le cas d’un site e-commerce, de potentiellement augmenter ses ventes.
Référencement payant : en quoi ça consiste ?
SEA et le référencement payant sont des noms qui désignent le même concept : le référencement payant. Une expertise en référencement payant et organique se présente comme d’actions publicitaires qui visent à améliorer le classement d’un site internet dans les résultats des moteurs de recherche. Ces actions sont réalisées par des outils comme Google Ads, et se trouvent dans la partie payante des moteurs de recherche.
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Le référencement payant est un système d’enchères qui permet à un annonceur d’acquérir des mots-clés afin d’obtenir rapidement et efficacement une position favorable sur ces mots-clés. Quand un internaute effectue une recherche avec ces mots-clés, l’annonce sera affichée dans des zones déterminées. Toutefois, la place de l’annonce dépendra de sa qualité et des enchères faites par les concurrents.
Référencement payant : quels sont les réels avantages ?
Un positionnement rapide
Le référencement payant (SEA) est le moyen le plus rapide et efficace pour promouvoir votre site web. Il permet d’obtenir des résultats immédiats, même si vous n’avez pas encore travaillé sur l’optimisation de votre contenu. Il est également idéal pour lancer une campagne publicitaire et pour générer rapidement du trafic qualifié. Cependant, une étude préalable s’avère nécessaire pour déterminer :
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- les mots-clés,
- les textes d’annonces,
- les stratégies les plus adaptés.
Contrairement au référencement naturel, le SEA ne nécessite pas d’attendre plusieurs mois avant de voir des résultats et améliorer le contenu des pages n’en affectera pas le référencement.
Un outil idéal pour compléter le SEO
Les administrateurs de sites web font souvent appel à la combinaison du référencement naturel et du référencement payant. Étant donné que le SEO est une procédure qui prend du temps, le référencement payant est la meilleure solution pour générer des résultats rapidement. Grâce à cela, vous constaterez des taux de conversion plus importants et plus rapidement et aurez plus de chances de mesurer le retour sur investissement (ROI). Vous pourrez ainsi lancer des campagnes SEA régulièrement afin d’améliorer votre stratégie de référencement naturel.
Contrôlez en temps réel
Vous bénéficiez d’un contrôle en temps réel de vos campagnes de référencement payant. Vous pouvez ainsi analyser :
- vos résultats quotidiennement ou chaque semaine et modifier vos textes d’annonces,
- vos stratégies de mots clés et d’enchère en conséquence.
Le référencement payant s’avère nécessaire pour soutenir votre référencement naturel. Ces deux techniques d’optimisation s’accordent et s’entrecroisent. Aucune des deux ne peut suffire à elle seule pour obtenir des résultats satisfaisants. Le SEA permet d’atteindre précisément une cible définie, mais pour une durée limitée. Tandis que le SEO procure une visibilité de longue durée, même une fois la campagne SEA terminée.
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